创新的火爆的相亲栏目
2018-10-02 10:09
来源:未知
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本期实力传播季刊主题便是以“创新营销”为题。从实力传播获得越来越多的网络营销及数字案例的奖项便可看出整个行业正在向数字化营销转型。实力传播年初布局“全民皆数字化”(all staff digital ) 就是为在这个更需要创新的新平台上大有作为。随着三网合一的推行,2015年所有电视将实现数字化,没有创意和创新的营销方案将基本上无法生存。与此同时,我们也不能忽略老媒体的奋力求存,本期不少文章都提到平面媒体的努力;在电视媒体上,创新的火爆的相亲栏目,不仅拉高收视、引起话题,更是使价值观至道德性考虑都进入到全民思考的范畴。这让我们营销人开始反思,我们是否只为了收视而创新,营销创新的底线在哪里?上限又在何处?

我近期参加了多个社交媒体的论坛,其中一个观点便是“因为新,所以营销主采用”(这个态度与几年前相比较,已经表现出更愿意尝试,更愿意面对风险的姿态)。“新”,是促进盈利和营销的一个很重要的因素。看看ipad,在香港,iphone第四代被炒至hk$14,000元一台,因为新;同样的,很多营销点子就是因为新,所以消费者有兴趣。这也解释了为何微博等用户自主内容大受欢迎,因为内容都是最新的,无迹可寻,没有重复的感觉,不能预测。未能预先知道结果是创意产业的一大魅力。看看最能吸引世界观众眼球的世界杯,就因为永远无法于最后一刻前知道比赛结果,大家都看疯了。我们也希望通过创新营销去让消费者都疯起来,更喜爱那些品牌及产品。

新媒体被大家谈论了好多年,现在也像是老媒体了。但不管新老媒体,凡能创新有点子,都可带来话题、受众及生意。 这个创新,表现在新媒体上,往往包含了技术创新所带来的新机遇;对广告公司来说,无论是一开始的成立还是后来的发展,“创意”一直为大家所强调;而对电视这个有着六十多年历史的老媒体来说,传统的30秒电视片仍是营销的必杀技,正是说明了只要创意好,就会有观众的道理。

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